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更新时间:2019年01月18日 12:22    来源:博邑卡    手机版我要报错

2019年1月15日,壬子,属阳,利出师征伐。

也许是因为好的兆头,前快播创始人王欣创立的云歌智能“马桶MT”、抖音母公司字节跳动的“多闪”以及锤子科技投资的快如科技“聊天宝”,均选在这一天发布。但无一例外,三款社交产品均出师不利,其下载链接被社交巨头微信屏蔽了。

从这个三款社交软件的功能上看,马桶MT基于匿名社交,多闪是主打短视频+社交,聊天宝也是子弹短信升级版,拥有“好东西”和“领钱”,以及看新闻。虽功能各异但也确实让多元化社交变得有趣。

2019年开年,关于社交的话题抢了“头柱香”,不久前,张小龙在微信公开课的演讲,还原了一个真实的微信,足够隐忍克制,但也绝不拖泥带水。

三款社交APP同时发布,本来就是无可争议地成为今天互联网上最热的话题。一言未发的微信仅凭一个动作,就将这个话题炒的更热。

社交江湖为何如此,争夺激烈,例如国外的Twitter以及facebook,在国内,微信牢牢把控着社交领域的入口和接口,似乎“谁动了我的奶酪”已成大忌。

社交重镇

根据马桶MT App 使用说明显示:马桶MT是一个人脉暗网,是朋友圈的影子,所有微信上看不到的听不到的,甚至是被删除的内容都可能出现在这里。

作为今天最早开发布会的云歌智能,王欣昨晚就迫不及待地将产品分享给诸多用户,而之所以取名“马桶MT”,王欣在今天的马桶MT内部产品交流会上表示,他是刘德华的粉丝,《马桶》是刘德华的一首歌曲,仅此而已。

打开马桶MT App,就会发现这是一款集图片+语音+文字+投票+红包于一体的匿名聊天工具。用户可以发布“悄悄话”和建立话题“群聊”,在此过程中,可以添加红包,让参与的好友瓜分红包。

2018年12月24日平安夜,王欣就发微博称:“团队不断在壮大,大家的配合效率和氛围也越来越好,时不我待,蛰伏修炼,在即将到来的新的一年,我们将陆续呈现新产品,敬请期待。 ”

当初王欣入狱时,很多网友表示欠王欣一个会员,现在看,是兑现承诺的时候了。据报道显示,截至目前,马桶MT上线到现在新增用户40万。

发布会上,王欣还表示,自己出狱后就开始筹划社交产品,并在2018年6月,正式启动了这个项目。在经历了前后3的推翻重建后,马桶MT确定了现在的功能玩法。王还强调,马桶MT绝不对标任何一款产品,一来暗指马桶MT绝对不做抄袭,二来也暗示不会做任何人的对手,包括微信。

相对于王欣创业思维,“多闪”的上线更是集团军作战打法,它的背后是今日头条和抖音的巨大流量。

多闪是一款由字节跳动围绕抖音进行研发的短视频社交产品。该产品的研发团队全部都是90后,多闪方面表示,多闪能够解决人们在庞大社交网络下的社交压力,帮助人们缓解亲密关系逐渐疏远的问题。

据悉,此次多闪上线了随拍、视频红包、世界等功能。随拍是用户发布视频状态的功能,用户发布改状态后72小时就会消失,随后会成为用户的私人相册。相比其他社交产品,多闪的内容以人来聚合,用户状态下的评论和点赞不会公开,能查看访问记录。此外在多闪进行聊天,用户可以随时通过文字调动各类表情包。

相比来讲,聊天宝发布最晚,久违的罗永浩再次出现,作为子弹短信的升级版,在继承优质功能外,在借助中国移动“和飞信”的 SDK 和模版短信功能,用户将可以邀请通讯录中的所有好友,成功邀请到好友下载并注册聊天宝,用户也将获得一定的报酬。

功能不同,玩法各异,似乎大家都有意回避微信的领地,但是该发生的依然在发生。

被封杀

相对于背靠今日头条的多闪,王欣的马桶MT虽有资本助力但也是生于草莽,面对打击更显焦虑。1月14日晚间,“马桶MT”上线一个小时不到,却因“包含不安全内容、被多人投诉”等原因,分享页面无法正常打开,并被微信禁止访问。

王欣连发3条微博指出微信及腾讯大王卡屏蔽马桶MT,只能通过浏览器打开。并配文“不知道你怕什么?”表达愤怒。而后的“怎么办”更显得焦虑。显然,来自微信的压力王欣并没予以足够的估计,这对于马桶下载率产生直接影响。

今日头条新任CEO陈林表示,希望微信尽快解封“多闪”,让更多用户可以体验。

似乎只有老罗沉浸在聊天宝的未来社交畅想中,并未受到影响。

至于微信什么时候解封或者会不会解封,还要看微信的战略考虑,显然这又是一个热门话题。

社交互联网江湖争斗向来残酷,微信从诞生之时就是在战斗中度过,当年微信与来往的争斗还历历在目,马云还曾下过军令,“来往”好友数量小于100的阿里员工没有年终红包。

那次大战以微信全胜告终,后来的“头腾”大战也引发了不小的关注,其余挑战应该还没到记录“点数”的程度。

似乎,人们对于社交领域挑战微信变得无感,直到“子弹短信”横空出世,2018年8月20日晚,罗永浩发布了坚果Pro 2S,没想到仅仅是作为手机功能的子弹短信在发布后引爆了移动互联网。根据App Annie统计,子弹短信自上线后迅速火爆,在App Store免费社交榜单、总榜均位列第一。史蒂夫·乔布斯所言“消费者并不知道自己需要什么,直到我们拿出自己的产品,他们就发现,这是我要的东西”,也许对于新的社交需求是“消费者想要的东西”。

微信的壁垒

马桶MT、多闪、聊天宝不是刘关张,微信也不是吕布,虽不在一个数量级,但却在一个场景中,竞争潜在。

张小龙介绍,微信的日登录量超过10亿,是国内历史上第一款APP有10亿DAU的数量级。

显然,面对微信这样的巨无霸,不会有人选择直面对手,王欣和多闪都表示不会自己不对标微信,很多人相信这是真的。

王欣曾发微博:微信远比你想象的强大,所以熟人社交不要碰,但匿名社交可以。今日头条CEO陈林表示:“希望微信不要把我们当竞争对手,抖音和微信面向的不是一个群体。”

你选择避其别人的锋芒,但别人未必不把你当做对手。对于微信做法,个人认为也无可厚非,面对挑战者,选择击倒向来是丛林法则。

微信绝不轻敌,似乎也符合马化腾和张小龙的性格,听过张小龙公开课的人应该可以看出来,微信对于功能开发和市场需求相当克制,但是对于竞争的处置却从不拖泥带水。

如今微信庞大的社交用户量早就让人望而却步,基于微信构建的社交生态也已经无人能够撼动,商业生态也逐渐成熟,例如时下正火热的社区团购就是基于微信社交和商业基础。

显然,商业化更符合微信未来的布局,也符合所有社交平台的战略需求,相信,这也是微信最为担心和看中的。针对阿里的新零售,腾讯也提出了智慧零售的概念,流量是微信的强项,如何流量进行商业化转化也是腾讯的思考。赋能商业,马化腾将腾讯定义为助手角色,还祭出了赋能商业的“七种武器”,而对于数字化经济的发展更是全力以赴。

社交商业化成为社交领域的必然动作,基于视频直播的电商模式早已不是新鲜事物,今日头条在商业化上也在有条不紊地进行,快手也在进行商业化尝试,争夺未来的价值,才是社交玩家最在意的,凯文凯利说“人们的关注在哪,金钱就在哪”。

一天出手三次,微信还是在加高壁垒,阿里巴巴一直希望在社交上有所突破,也在静静地观察社交江湖的风吹草动,贵为拳王,稍不留神就会被对手抓住空隙,击打得分。

日本作家三浦展说,第4消费时代基于人为“焦点”,社交成为了其中最大的支点,社交赛道的赛手们都明白这个道理。


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